Des scouts à la Hutte
L’année du développement
De La Hutte à INTERSPORT
L’internationalisation
L’évolution des concepts
L’ère de la segmentation
INTERSPORT est un acteur incontournable de la distribution d'articles de sport
Le Groupe INTERSPORT évolue avec ses clients.
Intersport se lance dans le e-commerce !
Intersport lance la e-réservation. Achetez en ligne retirez vos produits en magasin
« Le sport prend toute sa dimension à l’air libre : la nuit, à l’abri de solides tentes ; le jour, habillés de tenues pratiques et résistantes, les repas pris avec quelques accessoires légers. »
C’est ce que relatent les premières publications "Au Sportman", publication des Scouts de France, à l’origine de la création de La Hutte. La Hutte, symbole de protection et de chaleur humaine, sera l’insigne fédérateur des dépôts de marchandises jusqu’à la fin des années 40.
Le stylisme du graphisme évolue et se purifie à l'instar des changements opérés au sein de ce qui était au départ une association, puis une société à responsabilité limitée, avant de devenir une société anonyme. Avec la création de la coopérative "Centre Achats Hutte", un tournant s’amorce. La clientèle " civile " peut désormais acquérir la qualité de produits signés La Hutte ou la Maison du Campeur. Le Tepee accompagne jusqu’en 1956 avec fidélité ce réseau de commerçants indépendants.
Un changement très net de la clientèle fait naître le logo ovale. Il rompt radicalement avec les habitudes visuelles.
Selon les magasins, la part des associations de scoutisme varie de 10 à 90%. Les temps changent… Mais la particularité de l’enseigne La Hutte persiste : vaincre l’esprit individualiste du commerçant et développer un sentiment de respect mutuel dans la coopération et le sport.
Dès la fin des années 50, l’Europe fait parler d’elle. Pour résister à l’influence nord-américaine, quatre groupements nationaux (Allemagne, Pays-Bas, Belgique et France) créent la première association européenne d’articles de sport sous le label INTERSPORT. La planète fait son apparition graphique.
Pour coordonner cette organisation, Intersport International Corporation est fondée en Suisse à deux pas de Berne en 1968, rassemblant 10 pays, 652 points de vente et réalisant 35 millions de francs de chiffre d’a ffaires.
Les années 70 s’internationalisent avec l’adhésion de nouveaux pays. Dans le souci de mieux refléter cette nouvelle présence de la marque au-delà des frontières, le logo évolue. Il met l'accent sur l'international et colorie Inter en rouge, couleur de la force, et sport en bleu, couleur de l'évasion.
La force d’achat du Groupe et sa puissance de négociation deviennent la pierre angulaire de son expansion.
On assiste au développement de magasins aux concepts différents :
Pour répondre à l’évolution de la consommation et pour clarifier l’image de son réseau, le Groupe INTERSPORT opte pour une stratégie de segmentation :
Le passage à l'an 2000 marque à sa manière l'histoire d'INTERSPORT.
Encouragé par le succès des trois premiers magasins ouverts en 1998/1999, le groupe déploie sa nouvelle enseigne SPORT LEADER dédiée aux plus grandes marques glisse et sport mode.
En 5 ans, plus de 20 magasins verront le jour en France.
En mai 2003, il annonce la création d'un concept innovant, dédié essentiellement à la vente de chaussures, SHOOZ, ainsi qu'un repositionnement du concept de centre ville, SPORT EXPERT.
Le premier magasin SHOOZ ouvre en février 2004 à Ecully (69).
17 magasins SPORT EXPERT adopteront le nouveau concept et 3 nouveaux magasins verront le jour en 2005.
Avec près de 100 nouveaux points de vente INTERSPORT en 3 ans, de nombreuses ouvertures prévues dans les années à venir, et de nouveaux concepts magasins, le Groupe poursuit et accélère encore son développement.
Le Groupe INTERSPORT évolue avec ses clients.
Le nouveau concept INTERSPORT voit le jour, marquant la volonté de l’enseigne d’accompagner en permanence ses clients dans leur recherche de bien-être.
Architecture, design, mise en valeur des marques…SPORT LEADER reformule entièrement le concept de ses magasins pour réaffirmer son positionnement lifestyle et devenir l’enseigne référence en mode sport et glisse.
Mais 2007 est aussi l’année ou INTERSPORT investit la toile avec son portail proposant :
Depuis novembre 2007, notre site de vente en ligne vous propose un large assortiment d’ articles de sport et d’équipements pour les sportifs.
Notre offre en ligne couvre l’ensemble de notre gamme de matériel de sport : textile et vêtements de sport, chaussures et accessoires tous sports : ski et sports d’hiver, randonnée et camping, running et trail, cycle, forme et bien-être, plein air et jeux, sports d’équipe, sports de raquette, golf, équitation, sports d’eau, sports de combat et arts martiaux.
Sur www.intersport.fr/e-commerce, le paiement en ligne est 100% sécurisé
Depuis août 2010, notre site de vente en ligne propose un nouveau service permettant de réserver en ligne et de retirer vos achats dans un de nos 180 magasins participants à l'e-réservation.
Faites votre shopping 24h/24h évitez l'affluence, soyez sûr de trouvez la bonne taille et la bonne couleur avant de vous déplacez . Réservez vos promotions et retirer les produits dans la journée. Tout cela avec zéro frais de port !
